在经历了漫长的停业后，北京线下KTV终于在国庆迎来复工。年轻人们在小红书、微博等社交媒体上分享着好消息，赶到家附近的KTV充值会员。然而在短暂的报复消费反弹后，KTV需要面对的是多重维度的冲击。

2021年便有多组数据论证着一大趋势：KTV不再是年轻人的主战场。18岁至21岁年龄段的用户数同比下降了13.4%。各式各样的线下娱乐分散着中坚群体的注意力，飞盘、露营、徒步、攀岩等户外运动，剧本杀、狼人杀、密逃等新式消费，都让KTV作为一门“古老”的线下娱乐方式，有待寻找另一种生存解法。

与此同时，线上娱乐的代表之一——在线K歌行业也迎来一轮洗牌。9月30日，网易云音乐旗下K歌产品App“音街”正式关停。作为较晚入局在线K歌的平台，阿里、腾讯、字节跳动乃仍在局中探索前进，也在寻求更具新潮的玩法，此时“音街”的关停为行业亮起了“警笛”。问题接踵而来，K歌还会是门好生意吗？

一、KTV成夕阳行业，年轻人都去哪儿了？

风靡于上世纪80年代的卡拉OK，一度成为年轻人快节奏生活下为数不多的娱乐方式。

人们热爱KTV，互联网时代又催生了量贩式、移动式等新兴KTV形式。据《中国音乐产业发展总报告》显示，仅2016年，传统KTV数量断崖式减少近60%。疫情更是对这一产业带来实打实地冲击，2020年以来，受到疫情等多重因素叠加影响，KTV行业整体客流量下降70%-80%，截至2021年3月，我国KTV企业仅剩6.4万家，与2015年巅峰时期的12万家不可同日而语。

年轻客户的流失更成为KTV没落的始源。据前瞻产业研究院的数据显示，2021上半年，国内量贩式KTV的消费者中，18岁至21岁年龄段的用户数同比下降了13.4%，消费额同比下降15.4%。番茄是一位95后，北京KTV复工那个星期，她和朋友一个星期去了三次，K歌到凌晨，但是“过了瘾后，很长一段时间没人再提去K歌的事”，因为“大家周末有空会更爱约打球约爬山这类户外运动”。

线下KTV的“老龄化”在去年涌现出大量数据佐证：美团数据显示，60岁至70岁年龄段的用户数同比大幅增长了29.6%，订单量也同比大幅增长了24.1%，70岁至80岁年龄段的用户数及其订单量同比猛增了约100%。

同时，KTV音乐版权的监管趋严，音乐版权分散化，重现了往日音乐流媒体平台带给用户的苦痛：

想要唱新歌去那家，想要唱老歌就得来这家。再加上一些音乐人因为无法提及的原因曲库从KTV下架，选择的余地逐渐被缩小。再加上，2018年音协对KTV经营商们的诉讼，以及卡拉0K著作权使用费的收取，在无形中抬高了KTV的经营成本。2021年的《歌舞娱乐场所卡拉OK音乐内容管理暂行规定》，要求建立卡拉OK音乐违规曲目清单制度，进一步规范了KTV的内容运营。

有业内人士曾提出观点，未来传统KTV将迎来转型，KTV需要关注不同群体的市场，“以前他们不接待类似的客户，现在他们专门把白天的时间给到中老年消费者或放假的学生，进一步在用户上下沉市场。”

不仅是线下KTV产业，疫情冲击下，多种线下业态都在辞旧迎新、加速进阶，卷服务的KTV、跨界KTV，与桌游、私人影院、餐厅等形式结合，打造多功能KTV。疫情催生了新型KTV的诞生，中老年人在桥洞下，在车上、在湖边，用手提音响K歌跳舞，迪斯科灯球大自我创造了户外KTV。